Existen marcas cuya finalidad principal no es diferenciar la procedencia empresarial, sino hacer resaltar las características especiales y comunes de los productos o servicios producidos. Dentro de este grupo se encuentran:

Las Marcas colectivas son aquellas que sirven para distinguir el origen o cualquier otra característica común de productos o de servicios de empresas diferentes que utilizan la marca bajo control del titular.

Las marcas de Certificación son aquellas aplicadas a productos o servicios cuyas características o calidad han sido certificadas por el titular de la marca.

En Paraguay pueden ser titulares de una marca de certificación las empresas o instituciones nacionales o extranjeras, de derecho privado o público, o los organismos estatales, regionales o internacionales.