Existen marcas cuya finalidad principal no es diferenciar la procedencia empresarial, sino hacer resaltar las características especiales y comunes de los productos o servicios producidos. Dentro de este grupo se encuentran:

Las Marcas colectivas sirven para distinguir el origen o cualquier otra característica común de productos o servicios pertenecientes a empresas diferentes y que la utilizan bajo el control de un titular. Ej

Pueden utilizar este tipo de marcas las asociaciones de productores, fabricantes, prestadores de servicios, organizaciones o grupos de personas, legalmente constituidas.

Las marcas de Certificación son aquellas que destinadas a ser aplicadas a productos o servicios cuya calidad u otras características han sido certificadas por el titular de la marca. Ej

En Ecuador puede ser titular de una marca de certificación una empresa o institución, de derecho privado o público o un organismo estatal, regional o internacional.

La marca de certificación no puede ser utilizada sobre productos o servicios producidos por el titular de la marca.